Libra Media

Пока существуют поисковые системы - будет существовать и SEO. Безусловно, сайты становится продвигать сложнее - особенно если сравнивать нынешнее время с началом двухтысячных годов, когда для успешного продвижения ресурса достаточно было добавить «портянку» ключевых слов сливающимся с фоном шрифтом в конце страницы. Но число пользователей интернета увеличивается с каждым годом, и грамотное привлечение поискового трафика позволяет генерировать прибыль владельцу любого e-commerce или информационного портала. Более того, по результатам исследования цифровых трендов 2020 года корпорация Microsoft включила SEO в число самых важных технических навыков интернет-маркетолога.

Все зависит от того, что понимать под «хорошо сделанным сайтом». В какой-то степени это мнение правдиво - действительно хорошие в плане технической реализации и наполнения контентом сайты способны привлекать поисковый трафик и без участия SEO-специалиста. Но много ли сайтов действительно сделаны хорошо, если смотреть беспристрастно, а не с позиции разработчика этого сайта или его владельца? Особенно если говорить о новомодных сайтах, создаваемых по SPA-технологии, которые выглядят хорошо, грузятся быстро, вот только в принципе недоступны для индексации поисковых роботов без внедрения «костылей» в виде пререндеринга. Глобальная задача сеошника по сути и заключается в том, чтобы довести самый обыкновенный сайт до кондиции «хорошо сделанного» - и поддерживать его в этом состоянии. Ну а так - да, хорошо сделанный сайт будет самостоятельно привлекать поисковый трафик. Сеошник же не будет гоняться за посетителями по просторам всемирной паутины и силком загонять их на страницы.

Когда-нибудь я напишу отдельную статью на эту тему. Если говорить коротко, то главные качества любого успешного SEOшника - это:

• Системное мышление, способность «видеть лес за деревьями»
• Способности к самообразованию и самостоятельному поиску информации
• Хотя бы базовое понимание принципов работы интернета, веб-серверов, поисковых систем и сайтов (что такое HTTP, чем PHP отличается от HTML, какие существуют коды ответа сервера и зачем используются, что такое статические и динамические страницы и т.п.)

Остаюсь при мнении, что лучший способ освоить SEO - это создать сайт на любую интересную для себя тему и попытаться его продвинуть, самостоятельно находя ответы на возникающие вопросы по мере их появления. Никакие менторы, никакие курсы и стажировки в агентствах не заложат такую базу как самостоятельная работа.

За последние 10 лет ситуация с доступным контентом по теме SEO значительно ухудшилась. В 2011 году, когда я делал свои первые шаги в SEO, было активно манимейкерское движение - общество сеошников/вебмастеров, объединенных идеей заработка на своих сайтах в интернете. Они вели блоги, делились опытом, хвастали денежными успехами. Со временем движение сошло на нет:

• кому-то банально надоело тратить время на то, чтобы делиться опытом без материальной отдачи
• кто-то поимел проблем из-за своей излишней откровенности и осознал, что деньги любят тишину
• кто-то разочаровался в SEO и ушел в другую нишу или найм
• кто-то, наоборот, вырос из самозанятого до владельца собственной SEO-студии и из технических компетенций начал двигаться в сторону менеджмента

Зато на пустое место SEO-блогинга пришли корпораты, поставившие на поток производство и публикацию сомнительных статеек околосеошной направленнности чтобы «показать свою экспертизу». Поскольку производством контента в подобных компаниях занимаются не SEO-специалисты, а ни в чем детально не разбирающиеся копирайтеры, то вместо качества контента они предпочитают брать количеством:

• Писать по 20000 символов текста там, где 3000-5000 хватило бы за глаза
• Писать по 20 статей ни о чем («Как добавить счетчик Метрики», «Что такое мета-теги», «55 шагов для самостоятельного продвижения сайта» и т.п.) вместо всего одной, но полезной статьи
• Добавлять в свои статьи огромное количество скриншотов чтобы еще больше раздуть объем...

В общем, SEO живет и будет жить, но SEO-блогосфера однозначно отмирает. Поэтому в плане наработки источников для профильного чтения я рекомендую придерживаться такой стратегии: гуглить конкретные вопросы, а находя в поисковой выдаче малоизвестные сеошные блоги добавлять их в закладки или ридер если устраивает качество контента. Большинство авторов подобных блогов пишут редко, однако только шансы наткнуться на дельные рассуждения в их постах намного больше, чем в блогах оккупировавших топы выдачи корпоратов.